La tv moderna offre ben poche certezze più solide della seconda stagione di Mercoledì, la serie di punta di Netflix prodotta da Tim Burton e interpretata da Jenna Ortega. Il nuovo capitolo arriva a quasi tre anni dal debutto del 2022, che ha raccolto 350 milioni di visualizzazioni e si è affermato come il contenuto in lingua inglese più visto nella storia della piattaforma.
Con numeri di questa portata e un’influenza così marcata sulla cultura pop, Wednesday rappresenta un vero e proprio caso da manuale per ogni strategist del marketing. Non a caso, si tratta della più imponente campagna social pre-lancio mai realizzata da Netflix, con oltre 3 miliardi di impression generate dai suoi canali ufficiali.
Lo sa bene Marian Lee, Chief Marketing Officer di Netflix, con l’investimento del colosso nello spazio pubblicitario outdoor, il processo di selezione mirata delle partnership con i brand, e le strategie dinamiche adottate per adattare la campagna in tempo reale ai comportamenti del pubblico.
🎯 Strategia di marketing virale e coinvolgente
Netflix ha pianificato circa l’80 % della campagna in anticipo, mantenendo però un 20 % flessibile per reagire ai trend e all’engagement degli utenti
Una parte cruciale è stata l’account Twitter (X) ufficiale di Wednesday, gestito come se fosse la protagonista stessa: battute caustiche, ironia intelligente e risposte taglienti su eventi reali. Questa scelta ha aiutato a umanizzare il personaggio online e a rendere virale la campagna
📣 Attivazioni e guerrilla marketing
Netflix ha lanciato iniziative di marketing irriverente, tra cui:
- una “Thing” animatronica (la mano di Wednesday) che si aggirava tra New York per suscitare sorpresa e contenuti virali su TikTok e social media
- coinvolgimento diretto dei fan tramite inviti all’immaginaria Nevermore Academy e merchandising esclusivo come lettere d’accettazione e kit legati alla serie
📊 Record di visualizzazioni e popolarità globale
- Debutto il 16 novembre 2022, con uscita globale su Netflix il 23 novembre 2022
- Raggiunti 1,19 miliardi di ore guardate in 28 giorni in 176 milioni di case (il più veloce dopo Stranger Things)
- Oltre 1 miliardo di ore viste entro tre settimane, diventando la serie più vista in inglese sul servizio
- La celebre coreografia di Wednesday su TikTok ha generato miliardi di visualizzazioni e avviato tendenze culturali fra i fan di Gen Z
🧠 Tono, branding e coinvolgimento del fan
L’intera campagna ha riflettuto il tono cinico, surreale e sarcastico del personaggio: da video teaser creativi (tema “What would Wednesday do?”) fino ad elementi di brand identity come fotografie chiave, campagne OOH e trailer teaser orchestrati da artisti digitali di alto livello
✅ In breve
Netflix ha realizzato una campagna che combinava pianificazione strategica, flessibilità creativa e capitalismo pop con ironia. Il risultato? Una serie che ha superato record di streaming, ha ispirato comunità di fan attive e ha ridefinito il modo di promuovere contenuti seriali nella cultura digitale moderna.
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